果肉系列 TikTok Music成为弃子，字节高出打的什么算盘？？
文 | 音乐先声 李沁予 果肉系列
裁剪 | 范志辉
上线不到两年，TikTok Music宣告关停。
近期，TikTok晓示，将于11月28日在寰球范围内住手TikTok Music的运营，届时用户将无法再走访该应用，包括登录、订阅和扫数其他功能。
这不是字节高出第一次关停音乐流媒体处事。
当作寰球最到手的短视频家具TikTok旗下的音乐流媒体处事，TikTok Music为什么会成为弃子？对通盘音乐流媒体阛阓又开释出什么信号？
TikTok Music的悄然斥逐
旧年7月，字节高出晓示关停巴西和印度尼西亚的Resso，并在这两个国度推出TikTok Music来取代 Resso；同庚 10 月，TikTok Music又在澳大利亚、新加坡和墨西哥公开推出。
TikTok Music与Resso订阅模式稍有不同，Resso是先免费后转付费，而TikTok Music上线时仅限付费订阅者使用。同期，与汽水音乐访佛，TikTok Music与主应用TikTok深度集成，用户不错径直跳转到 TikTok Music 上听齐备版，具有刚劲的个性化推选系统，还推出了卡拉OK模式等与生计方式缜密关联的功能。
本年年头，字节高出在印度关停了Resso，并阐发不盘算在印度推出TikTok Music。据Muisc ally报说念，本年TikTok Music以及之前的 Resso发展并不到手，公司与版权方的关系垂危，且着实未发布任何干于其增长或到手的案例、数据。
凭据Sensor Tower最新数据露馅，TikTok Music在本年9月寰球总下载量为6万，在印尼阛阓“音频/音乐”下载类别中名次104、新加坡名次202、巴西名次111、澳大利亚名次579、墨西哥名次280，数据并不凸起。
如前所述，官方已晓示TikTok Music将于11月28日遣散处事，并删除用户数据。关于Google订阅用户，订阅将在11月28日后到期，并自动退款；苹果用户则必须在该日历前通过App发起退款肯求。
TikTok寰球音乐业务负责东说念主Ole Obermann暗示，此举是为了让TikTok更好地与现存的音乐流媒体平台协作，而不是与它们竞争。他强调，TikTok的“添加到音乐应用”（Add to Music App）功能已匡助用户将数百万首歌曲保存到各大平台的播放列表中，从而为通盘音乐行业创造更多价值。
不丢脸出，即使是依托于宏大用户基础的酬酢平台，插足到音乐流媒体阛阓也面对诸多挑战。TikTok Music终没能撑起字节高出在音乐鸿沟的无餍，而字节高出关闭TikTok Music似乎是一个新拐点。
TikTok Music为什么会成为弃子？自互联网降生以来，音乐都是巨大的流量进口之一。
Research Nester数据露馅，寰球音乐流媒体用户数目从2019年的近3亿猛增至2021年的5.25亿。2022年，寰球约有80%的东说念主口使用音乐流媒体处事。
在此布景下，手抓酬酢王牌的字节高出赫然也不宁愿只在短视频鸿沟称雄。当作寰球最到手的短视频平台，TikTok还是成为了音乐实行和流行文化的进军推能源。
凭据 Luminate《音乐影响论述》露馅，在寰球范围内，用户在TikTok上发现、共享音乐的可能性彰着高于其他平台，TikTok 用户使用付费音乐流媒体处事的可能性也彰着高于平日消耗者。
很彰着，字节高出最初试图构建一个以创意和酬酢驱动的音乐生态，来敲开流媒体音乐阛阓的大门。
一方面，尽管领有强酬酢这张王牌，但自推出以来TikTok Music也难逃版权纠纷。
本年2月，环球音乐集团（UMG）从TikTok下架约300万首领有灌音版权的歌曲后；3月1日，环球音乐版权经管集团（UMPG）也厚爱下架其代理的近400万首歌曲。在长达数月僵局之后，两家公司才完了息争。
驯龙高手3在线观看最近，TikTok与寰球孤独音乐数字版权代理巨头Merlin的关系也垂危了起来。部分Merlin会员上传了涉嫌侵权的改编作品，导致TikTok对该组织的信任受到毁伤，退出与Merlin续签公约的谈判。
另一方面，流媒体在近几年还是插足红海阛阓，起始者还是在品牌、用户体验、现实资源等方面配置了刚劲的壁垒。凭据2024年最新的数据，Spotify、Apple Music和Amazon Music这三大音乐流媒体平台占据了好意思国超越90%的阛阓份额，酿成了十足的主导地位。
从袒护阛阓来看，TikTok Music主要在巴西、墨西哥、印尼等新兴阛阓提供处事，这些地区的互联网用户基数虽大，但音乐付费的浸透率仍较低，阛阓西宾不及，用户更偏向依赖免费或告白赞助的处事。
对比在纯属的西方阛阓，用户在Spotify、Aaaple Music等平台上还是积聚了个东说念主化的音乐库和使用数据，迁徙本钱很高。这大致亦然TikTok Music迟迟未能拓展到更多纯属阛阓的原因。
尽管官方从未呈文TikTok Music到底为何干停，但现在看来，阛阓巨头横亘、版权方关系垂危、区域受限还是是咱们所能看到最直不雅原因。有业内东说念主士说，字节高出似乎在音乐业务上总差连气儿，这既可能源于外部成分的制约，也可能是公司里面多个家具跑马机制导致的成果。
在此布景下，流媒体关于字节高出而言，正面硬刚不如借力打力，追赶流量进口不如成为流量进口。而TikTok Music的关停，也反应了字节高出在策略方朝上的又一次更动，聚焦中枢业务，通过强化酬酢属性来晋升平台在音乐行业的中枢竞争力。
酬酢平台正在归并一切在当下，酬酢平台与音乐之间的关系日益密切，成为了艺术家与粉丝之间互动的进军渠说念。
有国外不雅察者指出，酬酢平台不仅提供了一个消耗原创现实 IP 的渠说念，还提供了围绕它创建现实、互动、沟通息争读现实的场景。关停TikTok Muisc，并不虞味着TikTok毁掉与Spotify等平台的竞争，而只是它不需要通过流媒体处事来作念到这少许。
当作Spotify有史以来播放量最多的艺东说念主之一， Drake也察觉到了酬酢平台所提供的即时互动性，可能更合适其听众群体的需求。本年8月，Drake尝试在酬酢媒体发布了6首作品，但很快被其唱片公司环球音乐裁撤；而在9月份，他的“死雠敌“Kendrick Lamar也在Instagram上发布了最新的不决名单曲，现在该单曲已取得超越 300 万个赞，浏览量可能还会增多数百万次。
鸠合前两位最近闹得沸沸扬扬的Beef，也不错看出，说唱歌手的主战场每每亦然聚焦在酬酢媒体，而非流媒体。
本年8月，国外音乐创意营销公司The Wild Honey Pie首创东说念主Eric Weiner曾提到，音乐流媒体在功能上较为被迫，用户在播放一首歌曲后就不错放下手机去作念别的事情。而酬酢平台正好补足了这少许，让艺术家直构兵达听众，与粉丝径直配置干系。
这少许国表里相等相似，酬酢平台在说唱歌手个东说念主、作品的出圈之路上都发扬了至关进军的作用，通过将歌词转移为热梗、将艺术家转移为色彩包等酬酢元素标志，从而酿成“文化茶水间”时期。比如本年《新说唱2024》中，辉子&光头协作的《北派》的走红，即是典型案例。
而在旧年11月，TikTok也推出了“添加到音乐应用”功能，主要与AmazonMusic、AppleMusic和Spotify等主要音乐流媒体处事协作，面向好意思国和英国用户推出。
TikTok 音乐业务开荒寰球行使 Ole Obermann暗示，TikTok 还是是天下上最刚劲的音乐发现和实行平台，“添加到音乐应用”应用格式赫然更进一步，简化了从现实发现到音乐消耗的历程，并径直配置干系。
跟着音乐与酬酢平台的深度会通，该功能还是开动发扬作用。本年10月4日，Coldplay与TikTok协当作其新专辑《MOON MUSiC》的发布推出了一项互动体验。用户不错在TikTok Shop（仅限好意思国）购买独家邻近商品，或将其专辑内歌曲添加至音乐应用，则不错取得Coldplay主题的个东说念主而已框。
10月16日，TikTok又与韩国文娱公司 Kakao Entertainment旗卑鄙媒体平台Melon 协作，进一步将K-Pop流媒体处事整合到“添加到音乐应用”功能中。
如MIDiA掂量的雷同，越来越多的酬酢平台开动模仿TikTok Music的“添加到音乐应用”模式。10月21日，据MBW报说念，Instagram与Spotify也推出了与TikTok相似的“添加到音乐应用”功能，允许用户将平台上的歌口角接添加到Spotify播放列表中。
MIDiA 2024 年侦察露馅，四分之一的音乐创作家会将他们的音乐径直上传到 TikTok 等UGC现实平台，而无需通过刊行商或唱片公司。这点也不难领会，苍生艺术家在酬酢上破耗了更多时期，因为流媒体并不可带来满盈的收入，而酬酢平台至少不错让他们径直与粉丝互动。
各样迹象标明，在酬酢媒体与日常生计交汇在一皆确当下，无论是作品营销照旧品牌塑造、衔接粉丝，音乐似乎和酬酢平台走的更近。二者鸠合，老是越来越常常地成为文化对话的一部分。
结语提神力被切割的期间，大部分文化都被聚焦在一块屏幕之内。
音乐消耗方式已悄然发生窜改，流媒体平台正冉冉演变为酬酢互动的蔓延，酬酢平台成了流媒体平台的补充，两边既互补，又彼此较量。而用户的提神力成了最迥殊、稀缺的资源，在流媒体与酬酢平台之间不断游走，并生发出不同的互动行径。
这种环境下，字节高出关闭TikTok Music、增多“添加到音乐应用”的策略更动，大致是退而求其次的新秉承。如今，音乐作品关于用户也不单是是听觉的享受，更成为了身份和个性的抒发，而平台间的竞争不仅在于现实的丰富性，更在于用户体验的翻新与互动的深度。
如形而上学家赫拉克利特所言果肉系列，“变是独一不变”，勇于不依赖教养重建再造，智商在顷刻万变的风口中，成为顺序的制定者。